Representação Comercial Entre Pessoas Jurídicas

Boa tarde à todos!
A questão é a seguinte: Um médico sócio de uma empresa cujo ramo de atividade constante na receita federal é - Atividades de intermediação e agenciamento de serviços e negócios em geral, exceto imobiliários.
Pois bem. Esta empresa (que não é um plano de saúde), criou um "cartão de descontos" e efetivou contratos de prestação de serviços com médicos e laboratórios, fixando preços fixos em consultas particulares e exames para os usuários (pessoas que adquirem o cartão e pagam uma mensalidade).
Ocorre que, a procura pelo cartão está baixa, de modo que a empresa almeja colocar a venda o cartão em lojas varejistas comuns (mercados, famárcias etc.) Funcionaría do seguinte modo: A empresa do cartão entrega ao estabelecimento que vai vender o cartão bloqueado juntamente com o material informativo. A loja vende o cartão pelo preço da primeira mensalidade e este valor é seu. Já o comprador do cartão, na posse deste, procurará a empresa para, então, fazer o devido cadastro para efetivamente tornar-se usuário e usufruir dos descontos.
A questão é: Qual a espécie de contrato que a empresa do cartão deve celebrar com os estabelecimentos que irão vendê-lo? Representação Comercial? O cartão, nessa hipótese, seria considerado um produto ou um serviço?
Desde já, grato aos colegas.

Como ninguem respondeu ainda, deixe-me tentar ajudar.
Acho que um contrato de prestação de serviços, detalhando o "modus operandi", seria suficiente.
Simplifica muito a coisa se considerar o cartão como um produto, que de fato é.
Se entendi bem a coisa, o cartão só dá ao comprador o direito de cadastrar-se como usuario, para usufruir dos descontos.